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網生一代成消費主流下,休閑娛樂APP受推崇


導語:隨著中國移動應用普及率的不斷提升,移動應用市場的下載量增長難度進一步加大,在頭部產品占盡市場優勢的情況下,網生一代消費群體逐漸成為流量增長的主力。作為年輕用戶強關聯的閑娛樂類APP,通過用戶下沉及產品推陳出新等方式持續保持下載增長。

艾瑞觀點:隨著中國移動 應用普及率的不斷提升,移動應用市場的下載量增長難度進一步加大,在頭部產品占盡市場優勢的情況下,網生一代消費群體逐漸成為流量增長的主力。作為年輕用戶強關聯的閑娛樂類APP,通過用戶下沉及產品推陳出新等方式持續保持下載增長。

用戶下沉,休閑娛樂保持較高增長

根據艾瑞咨詢推出的移動渠道指數2018年4月份數據顯示,休閑娛樂類APP占據艾瑞渠道指數全渠道端排行TOP5,且TOP20移動應用中,50%的移動應用屬于休閑娛樂類。

作為2018年最火熱的APP之一,抖音短視頻APP熱度不減。艾瑞移動渠道市場監測產品StoreTracker4月份數據顯示,抖音繼續在安卓 端全渠道新增下載量排名第一,2018年4月新裝設備數為3837.3萬臺,環比增長31.6%。王者榮耀繼續領跑游戲類新增設備數,且保持正向環比增長態勢,2018年4月新裝設備數為2506.4萬臺,環比增長9.7%,占據總榜第四名。

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休閑娛樂及移動游戲下載量的大幅提升及持續熱度,離不開新興年輕用戶的助推作用。縱觀排名前5的抖音、西瓜視頻、王者榮耀,從年齡到區域市場的用戶下沉,是保持持續產品規模及熱度的重要原因之一。

游戲品類推陳出新,第五人格表現亮眼

在用戶高度年輕化的游戲市場,幾大頭部游戲的表現依舊亮眼。艾瑞移動渠道市場監測產品StoreTracker 4月份數據顯示,在王者榮耀保持新增下載量第一,且正向增長的同時,一些新的品類和玩法的游戲也不斷獲得市場青睞,其中吃雞游戲《絕地求生,刺激戰場》繼續較大規模增長,環比增長分別為15.80%及28.30%。新型非對稱游戲第五人格,作為全新的品類,在上線初期保持巨大的互聯網 聲量的同時,其新增用戶下載量也沒有讓大家失望,2018年4月新裝設備數為1228.20萬臺,環比增長 1130.70%,位居游戲榜第四位。

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網生一代"愛嘗新",從休閑娛樂類整體的增長來看,推陳出新、炫酷社交更能贏得市場青睞。隨著這批移動互聯網的原住民逐漸成為互聯網的主流消費者,他們對移動市場的帶動作用將不僅僅局限在休閑娛樂領域,一旦你的產品贏得了網生一代的認可,那他們所展現的活躍程度和消費意愿都會極強。

艾瑞移動渠道市場監測產品StoreTracker 是一款基于艾瑞龐大的互聯網用戶樣本,由艾瑞咨詢自主研發的數據庫研究產品,產品涵蓋50+的Android端應用商店市場,直觀反映應用商店中移動 應用下載、安裝、活躍等相關數據,精準呈現移動應用整個生命周期中與分發渠道相關的多維度數據指標,真實反映中國互聯網渠道投放市場的客觀情況。

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