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統帥牽手《悠然見南山》 布局電影娛樂營銷新生態


  2017年的家電業已邁入一個深度調整期,無論是黑電還是白電市場都將迎來一個全新的歷史發展階段,家電企業們除了在技術創新、產品戰略調整、內容理念轉換等角度上多下功夫外,在產品營銷手段上也開始獨辟蹊徑,來實現自身品牌的重塑和新理念的深度傳播。

  一年之計在于春。正當中國市場上的中外家電巨頭們紛紛謀劃如何“擼起袖子加油干”之時,誰能想象出“統帥+劇組”互相跨界,將統帥品牌和產品巧妙植入由胡夏、童菲主演的暖心公路喜劇電影《悠然見南山》劇組現場中,率先以電影、新品、品牌為核心的娛樂營銷打響空調開年第一槍。

  業內觀察人士分析指出,從營銷傳播層面來看,統帥軟性植入劇組確實出乎行業預料,是一種典型的跨界娛樂營銷玩法,其并非單純的LOGO植入,而是在電影劇組里做“后勤擔當”,讓品牌與電影明星巧妙融合并借助明星自身“意見領袖”作用最大化調動粉絲參與互動,這一新玩法全面粘合明星和粉絲,從而將統帥品牌與明星綁定,形成最強傳播合力,統帥也得以在競爭激烈的家電營銷紅海中成功開辟出一條獨具匠心的藍海營銷之路。

  其實統帥與《悠然見南山》劇組的合作,既在意料之外,又在情理之中。兩者目標群體均是85、90后年輕用戶,這些用戶十分注重生活品質,有情懷,愛時尚。在本次活動中,統帥變身劇組“工作人員”形象出現,面對那些同樣熱愛生活,追求品質生活方式的年輕人群,使得其能將選對好洗衣機,選對好冰箱的“輕時尚 悠生活”理念順理成章地輸出,兩者合作可謂毫無違和感,也是對彼此粉絲的一次雙享會。

  從活動效果層面來看,統帥電器不只是簡單的跨界娛樂營銷,而是變客場為主場,不是作為《悠然見南山》電影的一個簡單品牌合作方,而是將《悠然見南山》劇組“這一場景”作為品牌自身差異化、年輕化、娛樂化營銷創新體系中的一個環節和模塊,并通過以統帥變身劇組“工作人員”加持為核心,最強明星深度合作為手段,并利用線上劇透線下探班聯動的立體化傳播矩陣,成功將統帥“輕時尚悠生活”理念通過電影這個可以在短時間覆蓋億萬觀眾的風口,開啟一輪悠生活的體驗和場景的年輕社區交互和教育普及。

  統帥相關負責人介紹,《悠然見南山》是一部都市年輕人輕喜劇,深挖年輕人笑點,肯定是年輕人的“菜”,統帥搭載《悠然見南山》劇組這一陣地占領年輕社群心智,通過提前劇透現場明星與統帥產品合影花絮,并通過微信公眾大號、明星微博等社交平臺意見領袖發聲,在網絡輿論場形成“話題傳播”,特別是#胡夏“神秘”鮮花#與#導演邀請“大咖入鏡”#話題更是登上新浪微博熱搜榜,眾多網友紛紛留言:統帥畫風太美,已成家電行業“新晉網紅”。

  這份傲人的傳播成績單背后不僅是《悠然見南山》劇組制作用心、跨界合作的創意娛樂營銷,更關鍵的是統帥過硬的產品力的支撐。此次在劇組現場,統帥中字全新格局冰箱憑借高顏值和硬實力現場俘獲“胡夏迷妹”芳心。

  “我們一群胡夏粉絲團來探班時,夏夏剛好從身后的統帥冰箱里取水果分給我大家吃,當時除了被胡夏給迷住外,還被他身后的統帥冰箱深深迷倒”。現場一位胡夏粉絲告訴記者。這位女粉絲坦言:“現場看到統帥冰箱外觀上以中國漢字文化為元素,看上去比較舒服,也是我們年輕人喜愛的簡約風格,同時正紅底色又具時尚韻味。”其實統帥中字全新格局冰箱對產品外觀進行全新設計,而且在功能上更是精益求精,特別是搭配全風冷無霜技術和“360FRESH殺菌凈味模塊”,在食物保鮮領域的領先優勢非常明顯,給都市年輕人帶來”鮮而不凡”的新體驗。

  而統帥真我系列滾筒洗衣機與明星合影的拍攝花絮流出后,也在網上引發年輕人熱議,眾多網友紛紛留言: “有顏又有愛,我也想要”、“明明可以靠顏值卻偏偏拼實力”、“估計九孔拍完戲后一定會帶走這臺洗衣機”……

  一場“劇組+統帥“跨界式的營銷,正通過如今熱議的《悠然見南山》劇組如火如荼的進行中,與一個無論是從品牌角度還是產品方面都有著高度契合的影視劇組合作,除了能在場景化應用方面加深年輕用戶的印象外,最重要的是能通過有效的營銷方式,傳遞最準確的“輕時尚 悠生活”品牌思想和產品精髓。

  統帥也以海爾品質為基礎,緊跟海爾建立后電商時代的共創共贏生態圈戰略,聚焦年輕社群需求,并通過嘗試與劇組跨界合作等新營銷形式,創新年輕社群交互形式,將統帥打造成為一個精準的交互平臺,為年輕用戶提供真正的智能化解決方案。

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