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途牛試水電影娛樂營銷 助力《唐人街探案


  12月31日,由導演陳思誠獨立執導,王寶強、劉昊然、佟麗婭、陳赫、小沈陽、肖央等主演的喜劇電影《唐人街探案》將在全國公映,殺入“最擠”賀歲檔電影市場。作為《唐人街探案》電影線路指定合作伙伴,途牛在電影情境中進行了一系列品牌植入合作。同時,途牛還圍繞電影推出了多個互動活動,包括組織粉絲到片場探班、明星帶隊游泰國等。此外,《唐人街探案》同款旅游線路一經推出,即引發了預訂熱潮。

  自2014年開始,途牛在娛樂營銷上不斷有新動作,先后與《最強大腦2》、《花兒與少年》、《非誠勿擾》、《中國好聲音》等熱門綜藝節目合作。近期,更再度牽手《最強大腦》,成為其第三季獨家旅游合作伙伴。通過娛樂營銷,途牛品牌知名度、曝光度得到了極大提升。此次與《唐人街探案》的“聯姻”,表明途牛正式涉足娛樂營銷細分領域電影營銷。

  《唐人街探案》講述了“神探”唐仁淪為離奇兇案嫌疑人,不得不和外甥秦風亡命天涯,努力尋找真兇為自己“洗清罪名”的故事。懸疑與喜劇融合的情節設計將讓觀眾感到耳目一新,強大的演員陣容更使觀眾對電影充滿期待。

  “途牛之所以選擇與《唐人街探案》合作,一個原因是看中導演陳思誠的才華、龐大的制作團隊及豪華的明星陣容,繼曾斬獲不俗票房及口碑的《北京愛情故事》之后,《唐人街探案》是陳思誠的又一電影力作,有望成為賀歲檔票房黑馬,相信與陳思誠的合作會是途牛電影娛樂營銷的開幕大作;另外一個重要原因在于看好電影對拍攝地旅游的帶動作用。該電影拍攝地在泰國,是國人出境旅游的首選目的地之一,影片中展現了別樣的泰式異域風情,特別適合旅游企業開發主題旅游產品。”途牛旅游網營銷總監洪菊表示,《唐人街探案》上映之后,將掀起新一輪赴泰旅游熱。

  除了電影植入合作之外,途牛還推出一系列互動活動,借助粉絲經濟,擴大品牌影響力。早在電影緊鑼密鼓拍攝時,途牛就已上線電影同款線日游”,行程不僅安排游覽曼谷大皇宮、水上四季村、四面佛以及芭提雅閣蘭島等特色景點,更涵蓋《唐人街探案》拍攝地曼谷唐人街。該線路一經推出,預訂持續火熱。

  今年11月,途牛發出“明星帶隊 泰不一樣”召集令。用戶預訂指定團期電影同款線路產品,即可與《唐人街探案》主演劉昊然一起出游,體驗不一樣的泰國旅游。活動推出之后,便吸引了眾多用戶參與,旅游團在短時間內即滿額,并于11月27日如期出發。出游過程中,劉昊然既帶領粉絲們暢游泰國,還與粉絲開展了游戲互動。

  此前,途牛還組織了粉絲到劇組現場探班活動。用戶參與王寶強、陳赫等8位電影主創發起的微博互動活動,即有機會贏取“曼谷-芭堤雅5晚6日游”免額大獎。最終,共有8名幸運用戶獲得這一資格,并于今年7月踏上赴泰國探班之旅,游覽電影主要取景地的同時,探訪電影拍攝片場,與偶像零距離接觸。

  目前,隨著《唐人街探案》在全國各地開啟路演,途牛再度為用戶送上諸多福利。用戶預訂指定團期“曼谷-芭堤雅6日游”,將獲贈12月29日路演電影票,可與電影主創近距離互動。此外,用戶關注途牛旅游網官方微博、微信,參與相關互動活動,也可贏得《唐人街探案》電影票、明星簽名照、電影周邊等禮品。

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